百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳最近脚出了点小问题，绑了护具，平时出入需要开一台电动轮椅。但是9月13日的百度联盟大会上，他在舞台上站了大约半个小时。

前几天的情况也差不多，在百度智能营销平台轻舸的发布会上，王凤阳也是站着讲的。

大模型的热潮，让百度所有人都处于兴奋中，不愿因为任何原因而掉队。百度跑得太快，差不多180天前，百度率先发布了自研通用大模型文心一言，8月的最后一天，文心一言成为中国首个备案上线的生成式人工智能产品。截至目前，百度已经密集发布了各种生成式AI工具和平台产品，包括云智能，以及移动生态中内容、商业和联盟等体系。

在这场AI的时代浪潮里，没有哪家厂商表现的比百度更兴奋和急切，“不，它不是互联网到移动互联网的变化，它是有没有计算机这样的产业变革”，在13日的圆桌交流中，王凤阳对《最话》等说。

所以，在这场产业变革中，百度的认知看起来也比其他厂商要迭代的更快一些，如果我们回溯这场并不长的旅程，最初当ChatGPT 和文心一言相继面世后，大量的厂商和创业公司都开始投入到底层大模型的建设当中。不久后，大家就发现，原来脱离了场景的大模型毫无用处，但确实是一次极其昂贵的基建。这时，大家又开始探索大模型与场景的结合，即大模型要深入到产业里去。

但9月5日，百度创始人李彦宏提出，卷模型没有意义，卷应用机会更大。他终于捅破了那层窗户纸，AI的能力最终还是要为人所用。

但是应用是一个非常庞大的市场，哪怕是超级应用，也会永远处在高度竞争的环境当中。王凤阳也坦陈，未来在应用层，相比于百度，外部开发者的机会更大一些。

那么，对于百度，以及其他全栈覆盖的头部厂商来说，更大的机会在哪里呢？目前来看，做“操作系统”会是一个很大的机会，无论应用市场如何风气云涌，人与计算机、移动设备，以及AI 的接口需求是恒定的。

王凤阳坦言，百度的愿景就是要做生成式AI时代的操作系统。

重做操作系统

操作系统是底座，掌握了操作系统，就掌握了时代的入口，这就是为什么，到今天为止，诞生于PC时代的windows，移动互联网时代的iOS和安卓，都还持续保持生命力。

不过，AI时代的操作系统不同于以往，大模型的潜能还在探索中，但从iOS的发展也不难看出，系统厂商不仅要有核心的自研应用，还要有一个庞大的应用生态，以及为这个生态而建的应用市场，更重要的是，它要建立与生态共生共荣，成就伙伴的商业规则。

尤其是生成式AI时代，实现操作系统，对厂商的要求就更高了。目前来看，只有实现全栈布局的厂商才有这样的机会。这有点像搭房子，住客进来之前，厂商不仅要把基建做好，也要把核心的功能区建设完善。

这也是百度认为自己能把握这个机会的重要原因，目前哪怕在全球范围内，百度也是为数不多的实现了全栈布局的厂商。

百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰表示，百度要做第一个把全部产品重做一遍的公司，不是整合，也不是接入，是重做和重构。

据了解，经历重做的百度各个应用已经全面上线，例如百度文库，拥有1亿月活，12亿文档储备。现在，百度正在探索让它成为“一站式”的智能文档平台。它可以帮用户生成很多东西，比如当用户想写一个研究报告，告诉它主题，就能很快生成框架，如果对哪块不满意，直接告诉助理“我对这块不满意，我想生成什么样”就行。

“以前大家使用传统的文档产品，第一步就是开启一个’空白文档’，未来这个‘肌肉记忆’会被颠覆掉，创作会从一句简单的‘提示词’开始。”王凤阳说。

而百度输入法也摆脱了单一输入工具的定义，学会了思考。现在用户可以在百度输入法上调用五花八门的AI创作功能，比如，如果用户希望得到一个高情商的请假理由，百度输入法至少能给他三个选择。

为了满足年轻人玩社交媒体的需求，百度输入法已经能够帮助大家立人设，只要用户提前设置好人设，不管说什么，它都能改成预设好的风格。王凤阳自己就去试过，把自己预设成了《红楼梦》里的人，结果那个年代的说法风格就立马蹦出来了。

当然，虽然百度目前有36款应用，从搜索到输入法、地图等，但也只能满足社会需求中的一小部分，未来用AI改变人类生活的主力军，还是千千万万个外部应用。

所以，对于百度来说，重做自研应用的意义，并不只是在做自己的“超级人工智能app”，更有价值的是实践带来的反馈和经验，可以让它去帮助外部应用重做一遍。

重构联盟生态

不过，要做生成式AI时代的操作系统，单靠点对点的应用智能化升级是不够的，一个生态的能力，不仅在于单一应用的能力，更重要的是系统与应用，应用与应用之间的协同关系，以及所能产生的“化学反应”。

何俊杰表示，百度正在重构自己的移动生态，而这次重构，“不是小修小补，而是大刀阔斧。不是简单的做大模型和业务的’加法’，而是要做‘乘法’，不是物理层面的整合，而是化学层面的重构。”

据了解，目前在百度移动生态事业群，整个重构工作被分为几个模块进行，包括内容生态、商业生态和联盟生态。

值得注意的是，尽管百度联盟是中国最早的流量联盟，但随着生成式AI 时代带来的场景扩容，整个联盟生态实际上也扩容了。一方面，在原有的网盟业务模式下，原有广告变现场景逐渐融入了AI功能，例如文生文，文生图，图生视频等，流量的场景更加多元化了；另一方面，由于大量的AI原生应用正在基于百度大模型涌现，所以开发者也被纳入到了联盟生态当中，这些开发者将衍生出更多新的角色，并不断探索新的AI流量场域，拓展业务的边界。

不难看出，当开发者被纳入到了百度联盟的新生态里，双方之间的协同关系，实际已经趋近于操作系统生态。

而百度应有的自觉是，扩大和深化协同，让生态繁荣起来。

众所周知，无论是PC时代，还是移动互联网时代，操作系统与开发者之间的关系主要是接入、分发和分润， 所以，在生成式AI阶段，百度会为开发者提供生产赋能、分发贯通、商业共生三大核心能力，“我们打包ToC和ToB商业能力、运营能力，与开发者共生共存。”何俊杰说。

13日的大会上，百度联盟宣布推出AI组件商店。这是因为现在，各类应用开发者都希望按照AI原生的方式进行能力重构，但常规的应用开发过程复杂、需要反复迭代，从而导致开发周期长、成本高。

现在，AI组件商店一站式对外输出服务，包括AI原生开发支持，低代码、零代码使得应用开发的门槛大幅降低，并配套的商业化能力，以及各种相关的应用培训。

以一家内容型应用为例，通过接入组件商店，开发者可以低成本调用文生图、图生视频、视频生短剧的生成式能力，并且还可以低代码生成AI原生应用。

随着应用生态伙伴对于能力的调用，实际上基于大模型能力的应用得以开发、分发，这就让大家在能力上产生了协同和互补，甚至是产业级的协作效应，尤其在服务业。大模型的自然语言交互更贴近人的原生需求，匹配的效率比移动时代的搜索更高，整体优化也更高。

一家旅游生态企业基于AI组件商店开发了景区导览智能化应用，可以用语音操作给出完善的导览服务。在一线城市、景区智能化导览已经不鲜见，但是中国还有非常多景点用不起智能化服务，通过AI组件商店调用AI原生开发支持极大降低了应用的开发成本和难度，使得更多行业也能智能化升级。

王凤阳认为，“AI组件商店降低开发门槛，千行百业还是有很多并没有被科技覆盖到的地方，大家只要有想法，这些都是机会。”

重估商业价值

当开发者被纳入到AI新生态当中，百度联盟的变现方式就被拓宽了，从传统的流量变现，变成了流量和能力双变现模式。

AI组件商店帮开发者去做分发，从而产生收益，通过调用组件开发丰富的应用，落地到各个场景和产业，将产生更多的效益。

另外，生态伙伴还可以通过新的场域，实现订阅和增值服务收入。

当然，百度联盟的传统商业场景是流量分发和广告变现，在生成式AI时代，所有参与流量变现的联盟伙伴，甚至是百度自己，同样也会面临技术变革带来的机遇，以及挑战。

在广告行业，有个著名的“哥德巴赫猜想”，由美国百货商店之父约翰·沃纳梅克提出的：“我知道有一半广告费浪费了，但我不知道是哪一半”。即使在互联网时代，可以根据关键词分发流量，但如何让广告更精准更打动用户依旧是个难题。大模型也需要直面这个“哥德巴赫猜想”挑战，突破点在于自然语言交互的革新。

广告主、用户用自己的语言跟大模型对话表达自己的需求，比搜索关键词更精准更直接，具有推理、记忆、生成等能力的大模型通过学习更能理解需求，这是需求端。而在供给端，经过自然语言不断训练后大模型，可以“秒级”生产广告创意，不再只是依赖“猜测”受众可能的偏好，并且能做到匹配用户千人千面的需求，甚至还能根据用户的反馈“实时优化”。

AI 原生广告的大量涌现，会给联盟伙伴带来新的变现场域和空间。与此同时，在生成式AI的加成下，未来，无论是搜索场景还是推荐场景，平台对于用户真实需求的洞察都会更加精准和智能。

同样精准的还有流量和行业预算的双端匹配，据介绍，百度已经重塑了媒体的变现引擎。

《最话》问过王凤阳一个问题，在流量分配机制上，究竟应该追求绝对的精准，还是保持一定的灰度？

他回答说，百度有个非常核心的竞争力，就是如何去把握用户需求的满意度。只有在用户需求得到满足的前提下，联盟体系的所有参与者才能安身立命。

同样，当生成式AI时代的到来已经毫无悬念，走在路上的人也只能毫不迟疑的去拥抱变化。

所以，王凤阳必须一次又一次的站到舞台上，其实百度也一样。此刻，它应该要付出更多的努力，若非如此，舞台中央的位置就会留给别家。

没有任何一个百度人愿意让出舞台。“我们其实都是大模型时代的探索者，我非常喜欢电影《星际穿越》里反复引用了一句台词：不要温和地走进那个良夜。”何俊杰说。