酷游九州-官网首页

酷游九州自成立以来遵循的理念:“唯有创新才能领导业界,唯有服务才能永续经营”因为创新与服务一直是我们秉持的经营理念,酷游九州跨足事业起源于2003年,以当时的市场来说起步已晚,但是在领导的领导之下,坚持“唯有自创品牌”才能与业界竞争的构思下,我们开发出有别于最强的线上真人体验

酷游九州-官网首页

冬奥颁奖花束永不凋谢

此前,北京冬奥会弃用了传统鲜切花,采用了上海市非物质文化遗产代表性项目——“海派绒线编结技艺”手工制作颁奖花束,被称为永不凋谢的花束。
2022年,恒源祥作品《永不凋零的冬奥会颁奖花束》斩获“伦敦国际奖华文创意奖”,这是恒源祥在传播赛道上首次获得国际大奖。《永不凋零的冬奥会颁奖花束》作品由夏逸文化CEO、纽约广告节、伦敦创意节的评委黄伟团队制作,以恒源祥为北京冬奥会制作的永不凋零的颁奖花束事件为创意点,受到了全球评委与消费者的认可。在该次获奖项目之前,黄伟团队已经与恒源祥合作了数年,并输送了大量优质内容和创意想法,做出了许多优秀案例。为此,我们有幸邀请到了黄伟,和他一起聊聊《永不凋零的冬奥会颁奖花束》背后的故事。
“全国雷锋学校大联盟希望今年进献的花篮里的花能像‘永恒的雷锋精神’一样永不凋谢,于是特地求助于为冬奥会献上‘永不凋谢的颁奖花束’的恒源祥共同创作。”全国雷锋学校大联盟的发起人、负责人,全国着名德育专家、雷锋班校外教育顾问王芳老师介绍了本次活动的缘起与初心。
最值得一提的是“永不凋谢”的颁奖花束,这束以绒线编织的花在2022北京冬奥会的颁奖台上大放异彩,被许多运动员和网友称赞。
今年的北京冬奥会颁奖仪式中,获奖选手们高举的“永不凋谢”的花束便是采用了独具中国特色的非物质文化遗产——海派绒线编织技艺,由全国各地上百名阿姨钩织而成的“绒耀之花”,工艺精湛,寓意美好,广受好评。
2022年冬季奥运会与残奥会在北京举办,颁奖花束一改往日的鲜切花,采用了海派非遗绒线编结技艺编织而成的永不凋谢的“荣耀之花”。这一束束绒线花不仅象征着荣耀与胜利,也将背后的共创团队紧紧围绕在一起。恒源祥是北京2022年冬奥会“荣耀之花”的创意设计单位,而其中北京冬残奥会500束颁奖花束全部由希望之家的150位伤友制作而成,冬残奥花束中那一朵蓝色的波斯菊,正是体现了残疾人朋友自强不息的精神。
颁奖花束不但设计清新、自然,凸显了鲜明的冰雪运动特色,而且还寓意温暖、祥和,可永久保存,被称为“永不凋谢的奥运之花”。两场赛事的颁奖花束均含有玫瑰、月季、铃兰、绣球、月桂和橄榄6种寓意美好的花型,分别象征着友爱、坚韧、幸福、团结、胜利与和平;在冬残奥会的颁奖花束中,还增加了一枝蓝色波斯菊,象征坚强。
值得一提的是“永不凋谢”的颁奖花束,在2022北京冬奥会的颁奖台上大放异彩,被许多运动员和网友一致称赞。颁奖花束采用以非物质文化遗产——海派绒线编结技艺钩编而成,绒线花花束因其永不凋谢、低碳环保等特性,成为秉承“绿色、共享、开放、廉洁”办赛理念的北京冬奥会的生动写照。非遗绒绣也和奥运有着千丝万缕的联系,在正式成为奥运会赞助商后,恒源祥为国际奥委会历任和现任主席共绣制了9幅绒绣像。这些独一无二的作品,可谓恒源祥和奥林匹克的“情牵一线”。
⑤求进,还应“致广大而尽精微”。古人云:“天下大事,必作于细。”大事之成,亦求微末之精。北京冬奥会用于颁奖的花束绒线花,是北京冬奥的首创。中国各地手艺精湛的“织女”们,面对2400支花束绒线花和26000片月桂叶的赶制任务,时间紧迫,又不能错针漏针,那些平凡的“织女”们在不清楚是为奥运而做的情况下,依然用一颗工匠之心,精细的双手,琢玉成器,保质保量地完成了看似不可能的挑战,成功钩织了永不凋谢的荣耀之花。
恒源祥用绒线编织的花束,栩栩如生花开不败,让美好记忆与荣誉伴随运动员永久保存。经统计,“恒源祥为北京冬奥会提供永不凋零的颁奖花束”自2022年首日开启传播,第一周就获得11050次传播声量在同期冬奥营销传播声量中排名名列前茅。自2022年2月4日开始,恒源祥绒线颁奖花束亮相于冬奥、冬残奥颁奖仪式,伴随着获奖选手的热议话题,整个项目在全球共有500家媒体进行相关新闻报道,总曝光量达300亿。
在串珠胸针活动中,小伙伴们可以使用铜丝、串珠等材料制作出各种类型的饰品,在春日里用手工制作出永不凋谢的花束。
巧手妈妈工艺坊成立于2010年,现已复盖杨浦区300多个居委会,成为杨浦乃至全市传承编织技艺的孵化基地。去年的北京冬奥会,她们接下了颁奖花束中玫瑰花的制作任务,运用海派绒线编结技艺,完成了2个月编织2400朵玫瑰花这一重任。本次展览中,当时的北京冬奥会颁奖花束与北京冬残奥会颁奖花束都被原样展示于展柜中。另外,团队还特地制作了铃兰、腊梅等其它绒线花卉。
黄伟:最主要的问题其实就是在画面的呈现上。因为北京冬奥会上有很多全球顶级的运动员参加,并且在最后的颁奖环节都举起了我们的颁奖花束,但非常遗憾的是,我们没有他们的肖像权和版权,所以社会效应就会降低,因为颁奖花束与运动员是一体的,有很多不了解冬奥会的评委就会问为什么没有看到运动员手拿颁奖花束的画面。我们的解决方法还是把落脚点放在讲述颁奖花束的内容上,因为内容才是最重要、最关键的核心点,在画面的呈现上,我们采用了一些剪辑手法,最后的效果也很好。
提到铃兰花,许多人会很陌生。北京2022年冬奥会冬残奥会颁奖中,一束束清新、静美的花中就有铃兰的身影。这些花束没有采用鲜花,是由残疾人朋友们手工编织而成的绒线花,也因此被称为“永不凋零的荣耀之花”。
2000年北京冬奥会很有中国味。开幕式以传统的二十四节气倒计时;火炬接力火种灯的创意,源于“中华第一灯”——西汉长信宫灯;火种台以“承天载物”为设计理念,创意灵感来自中国传统青铜礼器——尊;冬奥会和冬残奥会奖牌,展现了“天地合.人心同”的中华传统文化内涵;颁奖花束采用的是上海市非物质文化遗产代表性项目——海派绒线编结成的永不凋谢的奥运之花;还有“冰丝带”“雪游龙”“雪飞燕”等冬奥场馆,可以说,每一处细节都融入了中华传统文化元素,展现出了文化自信。
以恒源祥为2022年北京冬奥会和冬残奥会设计的颁奖典礼花束为例,花束包括六个美丽的花样:红玫瑰、粉玫瑰、白铃兰、黄月桂、乳白色绣球、绿橄榄,分别象征友谊、坚韧、幸福、团结、胜利与和平。花束丝带是北京冬奥会色系中的蓝色,配以相匹配的色调,象征了蓝色的宇宙力量。在北京冬残奥会的花束中丝带变成了黄色,深浅搭配,寓意生生不息、蓬勃向上。这束花已经成为永不凋谢的花束代言,成为品牌形象最鲜明、最重要的外在特征之一,给人带来的丰富视觉效果,彰显奥运会绿色、共享、开放、诚信的人文理念。由此可见,色彩构建的形式美学元素,是品牌形象价值提升的有力载体。
作为双奥企业,恒源祥长期致力于用文化、艺术的方式表现和传播奥林匹克精神,这次北京冬奥会和冬残奥会,恒源祥创新地将非遗技艺融入其中,用海派绒线编结技艺为北京冬奥会制作了颁奖花束,让荣耀之花永不凋谢。
恒源祥作为“海派绒线编结技艺”的传承单位,在全国妇联等组织的支持下,发动北京、上海、天津、江苏、浙江等省市七地的编结社团共同参与进颁奖花束的制作中。北京冬奥会颁奖花束的花材共有七类,包括:象征友谊的玫瑰,象征坚韧的月季,象征幸福的铃兰、象征团结的绣球、象征胜利的月桂、象征收获的桂花、象征和平的橄榄。北京冬残奥会颁奖花束在此基础上多了一种——波斯菊,象征坚强。花束因永不凋谢、低碳环保等特性,在刚过不久的奥运会上受到世界各国运动员的一致赞美,并被国内外媒体广泛报道。
由非物质文化遗产“海派绒线编结技艺”传承人——励美丽带领志愿者完成绒线花束。天津残障人士,北京希望之家,上海老年人等社会各界共同编织。鲜花不再需要从南方种植基地调运至北方,降低了奥运会运输费用,也符合减碳降碳宗旨。北京冬奥会和冬残奥会颁奖共享花束1251束。永不凋零的花束,就像永不言败的奥运精神。